Pas toujours simple de s’y retrouver entre les différents métiers du digital. Entre rédacteur web et copywriter, nous allons voir que ce sont deux métiers distincts de l’écriture au même titre qu’un scénariste n’écrit pas de la même façon qu’un romancier.
Sommaire
Définition du métier de rédacteur web
Le métier de rédacteur web a aujourd’hui acquis sa légitimité grâce à l’arrivée d’internet. Là où la presse écrite avait ses journalistes, l’internet a maintenant ses rédacteurs web, spécialement formés pour l’écriture dédiée au web.
Entre mots-clés, balise HTML, référencement naturel SEO, sémantique, ligne éditoriale et thématique respectée, le rédacteur web a fort à faire. C’est donc un véritable professionnel de l’écriture qui se présente à l’entreprise en recherche de textes techniques lui permettant d’augmenter sa visibilité sur le net.
Les missions du rédacteur web
Le rédacteur web est sollicité pour rédiger des articles de blog ou des pages de contenu d’un site internet. Il peut également intervenir dans la rédaction d’une fiche produit ou d’une page à propos. Sa formation en rédaction web (qui n’est pas obligatoire, mais fortement conseillée) lui permet de connaître l’écriture hiérarchisée obligatoire pour être vu par les moteurs de recherche, mais également de prendre soin de l’expérience utilisateur (la fameuse UX) qui ne peuvent plus être aujourd’hui séparées.
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Comprendre le métier du rédacteur web
Pour comprendre la mission du rédacteur web, arrêtons-nous quelques instants sur sa façon de travailler. Son client lui confie une mission de rédaction d’un article pour son blog. Il lui remet ce que l’on appelle un brief et qui contient :
- le titre de l’article ;
- le nombre de mots ;
- le délai de remise du texte ;
- le mot-clé visé et éventuellement les mots-clés secondaires ;
- le ton demandé : technique, humoristique, informatif,
- le style : tutoiement ou vouvoiement ou neutre ;
- les liens éventuels vers des articles sources ;
- toute autre information utile au rédacteur web.
Le rédacteur va étudier attentivement le brief avant de commencer à rédiger le plan de son article. Il doit, en effet, respecter la demande du client et coller le plus possible à ses attentes. Il met ainsi en place l’articulation du texte selon la hiérarchisation communément acceptée par les moteurs de recherche pour un référencement SEO efficace. Le plan validé, le rédacteur va entamer ce qu’il fait de mieux : écrire !
Le texte est systématiquement relu plusieurs fois, les répétitions et fautes de frappe modifiées et corrigées et les sources sont vérifiées. Les liens internes et externes sont ajoutés avant l’envoi du texte par courrier électronique ou dépôt dans un cloud commun au rédacteur et à l’entreprise cliente.
Qu’est-ce qu’un copywriter ?
Nous entrons ici dans le monde de l’écriture persuasive. Le copywriter est un rédacteur web spécialisé dans l’écriture de textes qui vendent : page de vente, argumentaire technique dans le but de faire passer à l’action les lecteurs (le fameux bouton Call to Action ou CTA).
Il rédige de façon dynamique en incitant le lecteur à acheter un produit, à s’abonner, à suivre une formation dispensée gratuitement, à entrer son adresse électronique, etc. Il est le commercial du web et fait du porte-à-porte en utilisant internet comme moyen de communication.
Quand faire appel à un copywriter ?
Le copywriter travaille en utilisant la psychologie ou les neurosciences et cale son écriture sont des réactions habituellement constatées par les chercheurs en comportement humain. Ceci a pour but de convertir un simple visiteur en un client fidèle, parfois sans qu’il ne s’en rende compte.
Une des techniques est de le convaincre qu’il a besoin du produit présenté pour se débarrasser de ses peurs ou de ses freins ou que sa vie sera largement améliorée en suivant, par exemple, une formation en ligne. Vous l’aurez compris, un bon copywriter sait remettre tous les éléments persuasifs pour une action efficace qui va permettre à l’entreprise de devenir plus influente dans son domaine.
Il est généralement fait appel à un copywriter lors de la rédaction d’une page de vente ou page d’atterrissage lors du lancement d’un produit physique ou d’une formation. L’entreprise lui remet le but de la page à rédiger et l’ensemble des éléments qui viendront nourrir la prose du copywriter.
Se spécialiser en copywriting, comment faire ?
Vous pouvez tout à fait avoir la fibre commerciale naturelle et adjoindre cette activité à celle de rédacteur web. La réalité du terrain montre qu’aujourd’hui un copywriter a suivi une formation particulière en plus de celle de rédacteur web. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il est parfois difficile de savoir convaincre sans connaître la composition exacte d’une page de vente : bienfaits, peurs et freins, solution apportée, exemple de réussite, etc.
L’organisation du métier de rédacteur web et de copywriter
Le rédacteur web et le copywriter possèdent un immense avantage : celui de travailler à domicile ou n’importe où, du moment où ils possèdent une connexion internet suffisante. Mais travailler à domicile n’est pas forcément simple à mettre en place puisqu’il faut, de préférence, un bureau adapté, du silence et un endroit dans lequel on se sent bien afin de pouvoir s’épanouir les heures de rédaction durant.
L’organisation met également en jeu l’équilibre familial et domestique. Le rédacteur web et le copywriter doivent considérer que les heures de rédaction doivent être aussi efficaces que s’ils se trouvaient en entreprise et ne pas se laisser divertir fréquemment. Ainsi, le rédacteur ou le copywriter prendra toutes les mesures nécessaires quant à la gestion des enfants et de l’entretien du domicile.
Il faut également prendre en compte que l’organisation du rédacteur ou du copywriter passe par le démarchage de clients, la communication, la partie administrative en sus de la rédaction à proprement parler. C’est donc bien cet ensemble de tâches qui doivent être considérées dans l’organisation du planning, en y intégrant également les obligations familiales qui lui incombent.
Pourquoi choisir entre le métier de rédacteur web et de copywriter ?
Tout simplement parce que les métiers sont différents. L’un est plus factuel et plus calme. Le second est plus actif et tourne davantage autour d’une approche commerciale. Le métier de copywriter est donc fait pour le commercial qui s’ignore ou plutôt qui désire apprendre à convaincre et à vendre tout en travaillant à domicile.
Il est tout à fait possible d’être rédacteur web uniquement par choix ou d’accepter des missions en copywriting seules en s’affranchissant du côté plus calme de la rédaction web. Mais il est aussi fréquent d’avoir les deux casquettes pour permettre une bonne montée en puissance du chiffre d’affaires.
Il faut ainsi savoir qu’un très bon copywriter est payé à la page et que son tarif peut être très élevé s’il possède l’expérience et est à même de prouver, à son futur client, les bons résultats obtenus par ses campagnes de promotion ou de lancement précédentes.