Rédacteur web et copywriter : quelles sont les différences ?

Rédacteur web et copywriter : quelles sont les différences ?

Rédacteur web ou copywriter, comment faire la différence entre ces deux métiers du digital ?

Rédaction pour le web : Que savoir ?

Si les deux rédigent pour le web, l’un est beaucoup plus factuel et informatif alors que l’autre à une volonté de faire agir l’internaute en lui présentant un produit de façon plus marketing.

Le métier de rédacteur web vs celui de copywriter

Une chose est vraie, ce sont deux métiers de la rédaction pour le web. Là où la différence se fait est sur la façon de rédiger : accroche différente, effet de persuasion pour le copywriter et remise d’une information précise après une requête dans un moteur de recherche pour le rédacteur.

Que l’on désire devenir rédacteur web ou copywriter, il est plus que recommandé de suivre une formation en rapport avec sa spécialisation. Il existe aujourd’hui de nombreuses formations, pour certaines éligibles au compte personnel de formation (CPF), généralement dispensée en ligne. Celles-ci se passent en vidéos et sont assorties d’exercices servant à valider la fin de la formation.

N’oublions pas non plus que le rédacteur web et le copywriter sont tous les deux des chefs d’entreprise. Il est donc important de noter qu’une formation adaptée à l’entrepreneur en devenir est réellement très utile. Si l’on ne désire pas suivre une formation classique en ligne, mais acquérir des compétences en se formant par soi-même, il existe aujourd’hui différents modules pour une formation en entrepreneuriat où est abordé la connaissance de soi en tant que chef d’entreprise, la communication, l’organisation, la gestion administrative, mais également le côté bien-être et qualité de vie au travail que ce travailleur à distance doit aussi ménager.

Tout sur le métier de rédacteur web

Pour être complets dans la présentation du métier de rédacteur web, nous pouvons dire que celui-ci rédige des contenus adaptés au web et au référencement naturel SEO. Ainsi, il hiérarchise, entre autres, son texte à l’aide de balises HTML, utilise des mots-clés en rapport avec le thème de l’article de blog ou de la page du site internet et intègre des liens internes et externes au cœur de son texte.

Cette mécanique a pour objectif une optique double : permettre à Google de référencer le texte dans sa base de données et de le mettre en avant lors d’une requête et répondre à une question posée par l’internaute. Le métier de rédacteur est donc de satisfaire à la fois les moteurs de recherche d’un point de vue technique et de remettre une information fiable au visiteur.

Être rédacteur web est ainsi un métier axé sur l’apport d’une valeur ajoutée à un site client plutôt que de chercher à vendre un produit. Cette seconde option est plus particulièrement réservée au copywriter dont nous allons maintenant parler.

Le copywriter, une autre facette du métier de rédacteur

L’arrivée dans le monde du copywriting se fait généralement après un premier temps de rédaction web classique où le rédacteur décide d’évoluer et de devenir copywriter. Il possède alors une double casquette qui lui permet d’être payé à la fois pour de la rédaction web et, pour la partie copywriting, par la création de textes servant à attirer un futur client dans le but de lui proposer un produit ou un service.

Les pages de copywriting sont clairement étudiées par les pros du marketing qui la structurent de façon contrôlée : présentation du produit, avantages d’acheter la solution proposée, les freins rencontrés par l’utilisateur, les bénéfices qu’il peut en tirer, etc. Il y a en général une quinzaine de points qui sont exposés, selon un ordre bien établi, et avec lesquels le copywriter va s’amuser à trouver la meilleure rédaction possible pour convertir le maximum de visiteurs.

Il est donc, en quelque sorte, davantage un commercial qui cherche à convaincre par les mots plutôt qu’un rédacteur qui présente de façon plus plate et plus classique les activités d’une entreprise.

À qui faire appel pour la rédaction du contenu de son site internet ?

Entre rédacteur web et copywriter, chacun peut intervenir sur un même site, mais dans un registre différent. Prenons l’exemple d’une entreprise qui désire créer son site dans le but de commercialiser des produits ou des formations.

La partie création de contenu classique sera ainsi confiée à un rédacteur web qui va travailler sur les :

  • textes de la page d’accueil, premier point d’entrée du visiteur ;
  • articles du blog avec des parutions régulières adaptées à la thématique de l’entreprise ;
  • pages de contenu de présentation des produits.

La partie promotion des produits ou services sera alors confiée au copywriter qui va, par sa connaissance de l’écriture marketing, trouver les bons mots pour persuader le visiteur de :

  • s’inscrire à une newsletter ;
  • laisser son adresse électronique pour recevoir un petit cadeau ;
  • réserver une formation ;
  • acheter un produit.

Ce dernier va donc rédiger des pages de vente, des sessions d’emailing, un communiqué de presse voire le texte d’un flyer.

À noter que la mise en page des textes est ensuite confiée à un graphiste ou responsable marketing qui intègrera alors les contenus dans le site internet. Certains rédacteurs ou copywriters réalisent néanmoins l’intégration des textes pour le compte de leurs clients (dans WordPress notamment), mais ne gèrent normalement pas la mise en page, sauf s’ils ont également les connaissances en design et graphisme.

Pourquoi confond-on le rédacteur web et le copywriter ?
Une entreprise faisant appel à un entrepreneur de la rédaction doit bien faire la différence entre le rédacteur et le copywriter. C’est donc au professionnel de la rédaction d’assurer une communication adaptée afin de bien présenter ses services.

Ces deux métiers du digital sont souvent confondus, car ils ont malgré tous des similitudes et points de convergences dans leur approche de la rédaction. Ainsi les deux :

  • possèdent une très bonne connaissance de la langue française ;
  • rédigent en ligne pour des entreprises et parfois des particuliers ;
  • connaissent parfaitement le public cible de leur client ;
  • savent jouer avec les mots pour écrire :
    • pour l’un, des accroches percutantes, même en temps que rédacteur web,
    • pour l’autre, des textes conformes aux attentes des moteurs de recherches (mots-clés, champs lexical, balises HTML, etc.).

Il est donc important, pour l’entreprise à la recherche d’un rédacteur, de préciser exactement ce qu’elle recherche afin de sélectionner le professionnel qui aura la spécialisation requise. On ne s’improvise pas copywriter ni rédacteur web.

Comment trouver un bon rédacteur web ou un copywriter efficace ?
La solution la plus courante est de passer une annonce sur un ou plusieurs sites spécialisés. Certains groupes Facebook peuvent également accueillir les demandes et l’entreprise sera alors directement contactée par le professionnel.

Celui-ci doit, de préférence, lui remettre un portfolio avec des exemples de textes rédigés pour d’anciens clients afin de vérifier que le type d’écriture correspond bien à la demande.